包装的第二次生命——可持续视觉设计

家人们，咱做包装设计这行的，以前多少都有点“颜值攀比症”。
客户说要高端，我们就往死里堆烫金、堆镭射、堆七八层复合材料，拿到手摸起来厚得像砖头，拍照发朋友圈倍儿有面。结果呢？用户拆完快递，连胶带带塑料膜带各种内衬，哗啦一下全往垃圾桶里塞，前后加起来，这个包装的“职业生涯”连24小时都不到。
我当时看着都替它冤：大哥你花了那么多钱请设计师，给它整了一身名牌，结果人家上岗不到一天就直接失业进垃圾站，连个二次就业的机会都不给，这不是纯纯设计界的“996用完就扔”吗？

后来我接触可持续视觉设计才发现，这玩意儿根本不是网上喊的那种“你要低碳你要环保”的道德绑架，它就是设计师偷偷搞的一个“包装下岗再就业帮扶计划”。
以前的包装简历上就一行字：负责装产品。现在的包装简历那叫一个满满当当：主业是装咖啡、装零食、装快递，副业能当杯盖、当收纳盒、当猫窝、当小花盆，斜杠身份多到数不过来。
我前阵子拆过一个坚果品牌的快递，外面的瓦楞盒连一点多余胶带都没有，顺着预压的折痕拆，不用剪刀不用撕，摊开之后直接是一个带分区的桌面收纳盘，放钥匙放耳机放便签纸刚刚好。我到现在用了快三个月都没舍得扔，每次朋友来都问我“你这个收纳盒在哪买的”，我特别得意地说：这是我买坚果送的“包装再就业选手”。

最绝的是现在很多设计师，已经开始在包装身上玩“拆箱盲盒”的梗了。
不是那种藏在盒子里的小卡片，是包装本身就是盲盒。买个护肤品，外面的硬纸盒不用丢，顺着背面的小虚线抠下来，拼吧拼吧就是个品牌小摆件；买盒牛奶，外包装的瓦楞纸壳，沿着指引折两下，直接变成一个迷你书架；甚至连外卖的打包盒，去掉多余的塑料封条，洗干净就能当保鲜盒接着用。
以前用户拆箱，流程是“哇好好看→咔嚓拍张照→扔垃圾桶”，三分钟完事。现在拆箱，流程是“哎这有个折痕→我试试能不能折→哇居然是个小玩具”，直接多了十分钟的快乐，合着你买一份产品，相当于顺带解锁了一次手工体验，这波怎么算都不亏。

别再听人瞎忽悠说“可持续设计就是把塑料换成纸，最后出来的东西丑得没法看”。
现在的可持续视觉设计早就脱离了那种苦大仇深的“环保廉价感”，人家玩的是“把材料本身的脾气变成颜值”。再生纸自带的一点点杂色和粗糙肌理，直接就当底色用，不用往死里铺白墨，不用印得油光水滑，出来的质感反而高级得不行；不用覆膜的牛皮纸包装，用简单的单色线条画图案，摸上去的触感比那些滑溜溜的塑料膜舒服一百倍，拍出来发朋友圈，连滤镜都不用加。
最搞笑的是，以前我们做设计，为了让包装“看起来贵”，得花大价钱往上堆工艺。现在用可持续思路做，把那些没必要的工艺全砍掉，用材料本身的质感说话，出来的东西反而让用户觉得“这牌子很有品味”，成本降了，好评还多了，属于是设计师和用户双向奔赴了。

当然了，咱也得说句大实话：可持续设计不是让大家硬着头皮为“环保”买单，也不是让你把家里所有快递盒都堆在客厅当收藏家。
它最有意思的地方，就是把以前“用完就扔”的一次性消费，变成了一个小小的互动游戏。你不用特意去做什么伟大的环保行动，只是拆完快递多花10秒，顺着折痕把盒子折成个小收纳，只是喝完咖啡，把那个没有塑料盖的纸杯顺手折个小盖子，只是吃完零食，把剩下的包装洗干净当储物盒。
这些小事一点都不麻烦，但是你看着这些本来要进垃圾桶的包装，在你手里多活了好几个月，甚至好几年，那种感觉特别奇妙。
就像你随手帮一个本该下岗的打工族，找到了一份新工作，它安安稳稳在你桌上待着，每天帮你装东西、收纳小物件，你看着它，还能想起当初拆快递时那份开心的心情。
你看，包装的第二次生命，从来不是什么高大上的行业概念。
它就是设计师偷偷塞给你的一个小彩蛋：别那么急着把东西丢掉，稍微花点小心思，生活里就能多出来好多意料之外的小快乐。